香奈儿,品牌,设计师

分析师称,没有拉格菲尔德的香奈儿仍处于“强势地位”

2019-08-18  分类: 资讯  参与: 人  点这评论

香奈儿是一个巨大的财务成功,与路易威登和Gucci形成世界领先的三重奢侈品,尽管明星时装设计师卡尔拉格菲尔德已经消失,但由于该集团“处于强势地位”,该分析师说部门。

这位德国造型师的死已经结束了36年与康朋街的爪子的紧密联系。 如果他让香奈儿的风格在所有人中都能辨认出来,Karl Lagerfeld也将时装屋变成了一个非常有利可图的品牌。

去年,可可香奈儿(Coco Chanel)创立的这座房子第一次揭示了其迄今保密的财务表现,报告的营业额约为83亿欧元。 2017年。

这些数字使香奈儿成为最大奢侈品牌的领奖台,其中意大利古奇(Gucci) - 其2018年的销售额达到82.8亿欧元 - 特别是路易威登(Louis Vuitton),“远远超过100亿的数字”据LVMH集团称,去年。

但即使没有单独体现香奈儿的卡尔拉格菲尔德,“房子处于不容置疑的优势地位,其可取性仍然很重要,多年来无需担心业务伯恩斯坦的奢侈品分析师AFP Luca Solca总结道。

将香奈儿与“时尚与奢侈的法拉利”相提并论,他唤起了他的“+商业模式+理想”:除了高价位的“成衣和高级时装”之外“让它有选择性”,该品牌在化妆品和香水方面也有很大的差异化,“因此触及了中产阶级,通过香水或口红进入品牌”。

据他介绍,在不久的将来,Karl Lagerfeld的消失“将引起消费者对最后一位女装设计师的极大兴趣,其目的几乎是收藏家”。

- “不沉” -

然而,Luca Solca认为“一些新想法”在国内将是有益的:“我们感受到公众对寻找新奇事物的极大兴趣,如Gucci或Balenciaga品牌”,其另类收藏品击败销售记录。

“香奈儿是一个神话,这个品牌具有如此强大的经济实力和影响力,以至于它不会沉沦,”时尚学校“巴黎奢侈品学院”的联合创始人Eric Briones补充道。

对于他来说,“续集在风格方面应该很容易:Karl Lagerfeld风格并不令人窒息,因为它是在不是来自他的基础上创造的”,而是来自Coco Chanel。 “在风格上,这是香奈儿重振自我的机会”。

“相比之下,”法官Eric Briones说,“在形象,营销和沟通方面将更加困难。”

“落后卡尔拉格菲尔德很复杂:他是其他创作者的典范,他们对自己的工作人员着迷,他喜欢每个人,然后他有这种言论自由,他并不关心政治上的正确,“他说。

“他有一种可怕的直言不讳!” 还强调了Flornoy&Associés的投资组合经理Arnaud Cadart。 但对于他来说,即使“超过35年,他体现了香奈儿的创作,其他主要品牌也能成功摆脱其服装设计师的消失,如Yves Saint Laurent或Christian Dior”。

“这个品牌比设计师更重要,Virginie Viard” - 周二下午被任命接替卡尔·拉格菲尔德的设计师的右手 - “和他在一起30年,并非一无所获在香奈儿的成功中。没有理由让房子不再继续增长,“Arnaud Cadart总结道。

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